再营销指南 | 手游App的再营销广告必胜诀窍

好的广告创意有效促进用户打开apps。向用户展示正确的创意与在正确的时间向他们展示带有正确信息的广告一样重要。广告创意是推动盈利性广告支出的主要因素之一。它们对提高点击率和留存率具有重大影响，最终将带来更高的用户生命周期总价值及收入。

本文将探讨为什么正确的创意能够对您的再营销活动产生积极影响，并为您的游戏app构建最佳创意提供一个简单的诀窍。

• 使信息多元化，避免广告疲劳。
• 选择可获得的创意形式（静态、原生、视频、动态、试玩广告）。
• 确保广告个性化并与广告受众密切相关。

一款出色的游戏广告可以回答这样一个问题，“我为什么要回到这个游戏中去？”广告创意在向玩家展示他们在游戏过程中下一步“可以做什么”以及“应该做什么”方面发挥了重要的作用。这就是为什么成功的再营销广告活动在很大程度上依赖高度相关的消息（针对每个细分受众的消息）及引人入胜的广告创意。

一个精心策划的再营销策略从确定受众细分开始，并具有明确的目标和KPI。一旦完成了这些，就该着手策划您希望向目标受众传达的内容，以及需要考虑的触发事件。接下来是为您希望推出的广告活动创造广告创意。 在移动游戏领域，再营销广告在用户的不同旅程中发挥着重要的作用。不同的阶段需要不同的广告创意。让我们来看一些示例：

• 对近期安装了该游戏但尚未完成首个里程碑的用户，再营销广告可以提醒他们返回游戏并完成。
• 使用引人入胜的广告创意促使用户顺利入门 – 在广告内容中明确沟通新手入门指导，即通过几个清晰的步骤说明如何进行游戏，帮助用户理解从哪里开始以及如何实现最初的几个里程碑。
• 您想推广游戏中新的关卡或故事情节吗？重定向您的高频玩家，通过广告创意传达游戏更新的内容。
• 您有新的app功能或角色皮肤吗？为用户创造探索这些新的游戏环节的机会。

• 使用广告创意来传达紧迫感并激发好奇心 —— 通过注重即时满足的信息，如推广和奖励，来获得令人难以抗拒的游戏体验。
• 取得用户情感共鸣 —— 提醒他们您的游戏，使他们感到被重视以激发忠诚度。
• 在创意中使用社交证明元素，例如显示有多少玩家玩过更高的关卡或赢得了游戏。展示其他玩家如何享受这款游戏会激发一种FOMO(害怕错过)的感觉，而这种感觉会成为回到这款app的催化剂。

我们知道，出色的创意会立刻吸引玩家的注意力。一个优秀的广告创意将诱人的视觉效果和清晰而有说服力的信息融合在一起。那么您如何确保您的广告创意总是能达到预期的效果呢？

• 不要重复使用您的用户获取（UA）创意。UA活动具有不同的意图和信息。对于再营销而言，您应该仔细考虑您的目标，并根据这些具体的目标调整信息和视觉效果，以获得更好的成效。
• 将正确的创意与适合的受众相匹配。使用有针对特定目标受众的创意。不同类型和细分市场的玩家有不同的游戏习惯，他们对各种广告的反应也不同。
• 将广告创意与用户意图相匹配。让您的玩家了解他们在app漏斗中的位置，并推动他们在转化的过程中走得更远。
• 利用您的广告创意让玩家先睹为快。游戏用户更喜欢仿真游戏的广告，或者至少让他们体验尝鲜。围绕您的游戏特色进行广告创意制作。
• 充分利用个性化。广告有几个组成部分，这些部分可以优化和组合，为用户创造完美的广告：行动召唤、广告内容和文案、设计和颜色、图像和游戏元素。如果您选择在您的广告活动中使用动态广告，那么就可以将所有这些元素结合起来，为每个玩家提供真正定制化的广告。
• 探索和测试。贴合您的业务目标进行相应节奏和创意形式的广告测试，并经常调整策略方法。常见的一个建议是对广告创意进行A / B测试，以确定最佳的元素并对其进行优化。利用这些见解反馈来调整您的创意策略，并提高用户参与度和留存率。

在竞争氛围如此浓厚的市场中，为游戏创作引人入胜的广告是物有所值的投资。要乐于测试不同的方法，尝试不同的形式。如有疑问，请联系您的再营销合作伙伴，为提高广告表现铺平道路。

如您想进一步讨论如何优化您的再营销活动以获得增量效果，请通过julane@remerge.io.与我们联系。

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