再营销入门手册 | 如何选择一个值得信赖的再营销平台

在上一篇中我们和大家分享了“什么是再营销”，“什么情况下使用再营销效果更显著”，以及“如何进行再营销”，想要温故知新的小伙伴们可以点这里来复习《再营销入门手册 | What, Why & How?》。

用户数据是App营销人员最珍贵的资产，因此难免会对数据进行严密地保护。然而，当需要开展再营销活动时，他们就会面临像“第二十二条军规”一样的窘境——将数据交给再营销平台才能确保实时且个性化的再营销活动所带来的更大收益，同时也面临着把他们所严密保护的珍贵数据交给外部合作平台所要面临的潜在风险。

此时，他们就面临着这样一个严肃的问题——“如何找到一个可信赖的再营销平台，仅仅使用数据来达到我们想要达到的目的而不做他用？”

这里REMERGE和大家分享一些心得：

• 熟知哪些平台既做再营销也做用户获取
  
• 确保您所选的再营销平台严格地分别储存各个客户的数据
  
• 选择那些仅使用第一手单方数据的平台
  
• 选择一个严格遵守欧盟《一般数据保护条例》（GDPR）的再营销平台

当您为了开展再营销活动而将数据交付出来时，您会为了了解您的高付费用户群（或“鲸鱼用户”）的特定行为模式而投入大量的精力和费用。您最不想看到的结果是，这些数据会被用来让您的竞争对手在用户获取方面获益。

一个经验丰富的再营销平台仅通过您提供的单方数据即可成功地开展推广活动。

如果他需要依赖于全球用户评分、聚合模型或算法，那么您就要警惕了。这些特征虽然看起来吸引人，但是有可能该平台会使用您的数据来为他的其他客户服务，甚至更糟糕的是，为您的竞争对手服务。

这是一个比较棘手的问题，因为您无法衡量这样的情况会对您的业务造成多大的恶性影响，例如无法衡量哪些用户流失是由于该平台使用您的高价值用户数据为您的竞争对手服务所引起的。

欧盟的《一般数据保护条例》为广告商和App用户确保了更高的透明度，从而为整个广告行业带来了良性发展。作为从业者，要确保选择一个严格遵守GDPR的平台，而非通过使用一些微妙的法律术语企图绕开相关条例。这样，您的相关利益也可以得到保证。

作为一家德国再营销平台，REMERGE一向以最严格的标准对待用户数据。值得骄傲的是，REMERGE再营销平台符合以上提到的四条标准。我们期待和您携手通过再营销活动创造更多商业价值！