App 再营销：在隐私至上的时代，营销人员可以做什么

在去年 Apple 宣布隐私变更后，市场的看法是，移动端再营销——广告主向用户展示个性化广告，鼓励他们重新安装应用、重新回流或进行购买——将很快消失。

然而，根据我们在 Remerge 的所见，自App追踪透明度 (ATT) 框架落地以来，现实情况并非如此黯淡。App营销人员仍然可以在 Android 上以及面向已启用跟踪的 iOS 用户开展高效的再营销推广活动。

在《App再营销现状》报告中，我们评估了为什么在隐私至上的时代，再营销仍然是一个在增长App受众时的可行选择。该报告包括我们的一些再营销绩效数据，并提供了来自北美、亚洲和欧洲移动端营销专家的见解。

尽管 iOS 上的可用设备号流量下降了约 35％（在 ATT 问世之前为 90％，如今为 54％），但可识别用户的比例仍然足以支持开展有效的再营销推广活动。目前，iOS 上超过一半的存量仍有 IDFA，这相当于每天有将近 400 亿次出价请求。App营销人员正在利用这个机遇，通过重新吸引高价值用户，尽可能提高用户生命周期价值 (LTV) 并增加应用内收入。

在 Remerge，我们增强了程序化平台，并在2021 年的多项表现指标创下了公司历史新高。因此，自 ATT 推出以来（5 月、6 月、7 月、8 月），我们公司的再营销收入实现了逐月增长。

尽管 ATT 已经落地，但我们实现了 33% 的点击量增长，并且所有再营销推广活动的再互动（独立应用打开次数）次数也跃升了 25%。

现在是一个最佳时机，App营销人员可以收集有关用户行为和兴趣的更多数据和见解。此类信息将为优化无设备号流量的App增长推广活动（即 SKAdNetwork 和增量广告活动）奠定基础。

App营销人员越早开展再营销广告活动，他们就能获得有关受众的越多数据点，例如他们下载了哪些其他App，或者他们在一天中的什么时间产生了购买行为。这些数据允许算法（和营销人员）了解哪些发行商和广告活动设置将产生最佳效果。

Apple 的隐私变更可能没有产生许多人预期的破坏性影响，但它迫使App营销人员重新审视他们的移动端营销策略。

我们询问了一些客户，了解他们为什么在 ATT 推出后仍然寄希望于再营销，以及他们会给那些犹豫在 Android 和 iOS 上开展此类推广活动的客户提供什么建议。

请参阅《App再营销现状》完整版报告来了解更多详情。

“应用内再营销仍然是继续保持用户互动的一个关键策略。在移动端游戏行业内，竞争的加剧使得留住用户变得更加困难，因此应用内再营销对于确保我们在App安装之后继续吸引用户帮助很大。”

“随着现在的广告个性化程度和精确度变低，应用再营销也在发生变化。但它仍然潜力巨大，如果您不与现有客户保持互动，那么您就会错过这个巨大机遇。”

敬请参阅在我们的本报告中关于App再营销现状的专业见解。