Universal Link之所以如此重要的五大理由

iOS中的深度链接功能可以通过URL schemes和通用链接（即Universal Link)来实现。虽然很多人都熟悉URL schemes，但是通用链接已经成为苹果公司（Apple）的一项功能，可以使用同一个链接轻松的将app与web （网页端）连接起来，从而提供无缝和稳定的用户体验。

今天我们来和app营销人员分享一下，什么是通用链接，以及为什么通用链接对提升广告效果，特别是对app再营销至关重要。

为了改善用户体验，苹果公司于2015年首次在iOS 9系统中引入通用链接，自此以后，通用链接成为在任何app中进行正确配置深度链接的强制要求。

由于通用链接可以使用同一个链接轻松连接网页和app内容，因此即使没有安装app，它们也能为iOS用户提供无缝的移动体验。
通过支持通用链接，iOS用户无需经浏览器确认是否打开链接，即可打开该网页，并无缝跳转到已安装的app。如果未安装该app，手机内置浏览器将打开对应的网页。由于通用链接可以无缝地将用户直接引导至该app，因此这一方法能够提高应用内互动。

原因是：通用链接仅在用户点击的URL与待跳转URL域名相匹配时才有效。换言之，通用链接对于来自于不同域名的跳转不起作用。

这意味着app 开发人员需要准确定义哪些域名可以打开其app ，否则用户将被跳转到手机浏览器页面，从而给予iOS 用户额外的安全保护。借助通用链接，将用户跳转到app或移动网页的移动数据监测平台伙伴需要被列入app的白名单中，从而使得app开发人员可以更好地管理其用户的体验和隐私。

从长远来看，花时间来实现通用链接以提高广告效果的5个原因如下：

当app打开中断时，通用链接可以跳回到App Store

移动数据监测平台可为重新跳转回App Store而非跳转至网页端提供了技术解决方案，因此，对于移动优先的广告主来说，跳转至移动网页端的要求已经过时了。

如果无法打开app，通用链接会将用户跳转到App Store以提示app安装 - 对于希望用户重新参与其app再互动的移动优先的广告主而言，这是一大优势。在URL schemes无法响应时，用户将无法进行访问，因此，通用链接的用户访问路径是对URL schemes和常规深度链接（即General Deep Link，后简称“深度链接”）的显著改进。虽然在过去URL schemes也可能会跳转至App Store，但此后苹果公司取消了这一功能。

当让用户更新app并重新使用时，通用链接对于提高效果是必不可少的。虽然深度链接在将用户从广告带回app方面的原理类似，但由于深度链接会在用户屏幕上弹出提示消息，因此通常体验较差。这相当于创建一个额外的机会，让用户可以选择何时退出。

不要忘记：苹果公司有可能会在任何时间完全取消对iOS的URL schemes支持，没有通用链接的app将不得不承担失去转化机会的损失。

虽然URL schemes可将用户链接到app中的特定页面，但这两种方法都仅在用户的设备上已安装了该app时才有效。没有app，跳转可能触发错误信息或更糟 – 完全无响应，因而中断了用户访问路径。

没有通用链接，在用户没有安装该app，或其移动设备上的app版本已过时的情况下，可能无法打开该app，从而造成不好的用户体验。

那么通用链接如何能够改善效果呢？答案很简单：通用链接直接将用户带到他们想去的地方。用户越快获得他们想在app中看到的内容，转化的可能性就越高。删除购买流程中的任何额外步骤都将使用户获得更好地体验，从而对app收入产生积极的影响。

如上图所示，再互动率显示了点击之后的成功获得的会话数，如app打开次数，转化率显示了预期的转化事件数，如购买事件。

由Remerge的一个客户分享的实时回传数据显示，在配置通用链接之后，用户再互动率显著提升，并带来了更高的转化率。

在配置通用链接之后，广告主会看到app使用和app收入立刻显著增长，这是因为正确配置的通用链接，不会为已点击了链接的用户提供任何选择退出app的机会。没有弹出要求确认的对话框或跳转到App Store，而是无缝地引导用户进入该app。良好的用户体验将导致即时会话，并在随后作为app打开事件进行追踪。

再归因是点击和打开app之间的合理关联，这意味着，在配置了通用链接后，点击之后app内的所有事件都将与促成最后一次点击的广告合作伙伴相关联。如果在给定的再归因窗口期之外打开app，移动测试合作伙伴可以拒绝再归因，并且仍然将app的后续活动视为自然互动。点击欺诈是广告领域的另一个主要议题。移动数据监测平台利用欺诈监测机制来识别是否可以将app打开事件与促成点击的广告合作伙伴相关联。

而用户能够顺畅得打开App，则体现在：随着时间的推移，再归因数量的增加和被拒归因数量的减少。也正是因为通过Universal Link的使用，缩短了click to open的时间—该时长也是判定假量行为的关键指标。

对于我们的客户来说，每次点击都可以正确归因，从而最终提高广告效果。

• 无论您的用户在再营销推广计划的任何细分市场，使用通用链接都可以使其受益。
• 使用通用链接将会带来更高的再互动和转化率。
• 根据再归因和被拒再归因，通用链接有助于检测欺诈行为。

本文是如何有效利用再营销预算的相关技巧之一，由Remerge和Adjust为您提供，更多精彩内容敬请观看Webinar视频。