再营销入门手册 | 成功设计再营销广告的五个技巧

了解了“什么是再营销”，“什么情况下使用再营销效果更显著”，“如何进行再营销”，以及“如何选择一个值得信赖的再营销平台”后，今天我们的资深设计师Lucas Sesboüé 将为您讲述如何通过优化设计再营销横幅广告来获得推广的最佳效果。

在REMERGE，我们拥有一个专业的设计团队来为您广告推广活动的各个阶段定制所需的创意素材。想要设计一个有效的再营销横幅广告时，需要慎重考虑到多个因素，这里我们为您总结了五个要点供参考。现在来一一解读吧！

一个良好的广告需要包含以下三个基本要素：App Logo，文案，行为召唤（Call-to-Action）。以下是一个横幅广告三个基本要素的示意图。

也许你会说，设计师刚给了一份用于用户获取的出彩的横幅设计，为什么不简单地把“现在安装”替换成“打开App”就可以立刻发布活动了呢？我们很理解，这的确是极具诱惑力。

然而，一个有效的横幅广告设计不仅仅是行为召唤要清晰，而且需要文案、图片素材、和相应的色调都符合整个广告创意。用于用户获取的广告创意并不会都适用于再营销活动，即使已经更新了行为召唤。

为何如此呢？

用于用户获取活动的广告创意的目的是为了吸引新用户第一次注意到您的App，以便于吸引他们安装您的App。而再营销广告却需要紧密地与您现有用户的思维意图联系起来。如何能吸引他们再次打开App、观看一段用户教程、进行一次付费、或升到下一级？需要的绝对不仅仅是一个通用的横幅广告。

当以正确的方式开展再营销活动时，它会对您的用户群做出非常细化的分割，您尽可充分利用此优势！尝试着对各种类型的用户设计更加个性化的消息。这样就可以大大提升横幅广告的表现。

例如，面向未付费用户的消息：“两天内升级到专业版即可获得五折优惠！”

面向曾付费用户的消息：“马上升级获得更多奖励！”

面向不活跃用户的消息：“好久不见！您是否已体验过我们的最新功能？”

一些通用的基本设计原则当然也适用于横幅设计，这里有四个基本原则，也称作C.R.A.P.守则（虽然是个有趣的名字，但也需要我们严肃看待）。

对比原则（Contrast）：需要为你的设计赋予具有对比性的元素，这样它们便不会不易辨认。例如具有一定对比性的颜色、形状、字体等。对比原则也适用于行为召唤按钮，通过选用比较突出的颜色来凸显它的辨识性。

重复原则（Repetition）：当对比原则突出了想要突出的元素，重复原则可以平衡和构建整个横幅广告的结构。需要一致地展示各个元素。例如，当您在横幅广告上展示两个产品时，产品标题需要使用同样的字体/颜色/字号。

整齐原则（Alignment）：横幅广告的任意元素都不能随机地、肆意地排列。合理地排列它们会非常有利于提升易读性和整体设计的连贯性。

邻近原则（Proximity）：把相关的信息分类排列，在不同的元素组别之间要留白。留有空白是非常重要的，否则整个设计就会比较杂乱。

如果您有活动预算可通过打折活动吸引用户重回App，那么就大胆去投放吧！折扣、免费礼品、临时升级等等，这些都可以有效地让用户回归您的App。

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