사례 연구 | Playrix

Playrix는 자사 데이터를 실시간 포스트백으로 제공했습니다. 이는 성공적인 리타게팅 캠페인과 성과 향상 테스트를 설정하기 위한 첫 단계입니다. 이후 증가한 컨버젼을 모두 추적하기 위해 과거에 구매한 고객의 그룹을 통제 그룹과 테스트 그룹으로 나누었습니다.

유용한 팁: 퍼스트파티 데이터를 파트너에 공유할 때는 해당 파트너가 GDPR을 준수하는지 확인하세요. 파트너가 고객 데이터의 컨트롤러가 아닌 프로세서이며 모든 데이터가 고객별로 격리되어 있는 경우가 가장 이상적입니다.

첫 캠페인에서 리머지는 컨셉 수준의 크리에이티브 A/​B 테스트를 실시하여 최적의 전환 조합을 파악했습니다. 유저의 관심을 지속적으로 유지하기 위해 게임 크리에이티브를 매월 업데이트했습니다.

또한 시즌별 소재(예: 크리스마스 소재)이나 새로운 스토리라인과 요소 등 변경 사항이 적용되었습니다.

진행 중인 캠페인의 배경에서 지속적으로 업리프트 테스트를 실시했습니다. 이 과정에서 리머지는 Google의 고스트 광고에서 착안한 'Ghost Bids(고스트 입찰)'라는 방법을 활용했습니다.

타겟 세그먼트 중 RTB에서 확인된 전체 타겟을 통제 그룹(10%)과 테스트 그룹(90%)으로 나누었습니다.

테스트 그룹은 광고에 노출되었습니다.

통제 그룹은 광고에 노출되지 않았으며, 다른 모델과 달리 추가 비용이 발생하지 않았습니다.

그런 다음 가중치를 적용해 두 그룹의 결과를 비교하여 업리프트를 파악했습니다.