INCREMENTALITY
과학적인 측정방법
Incrementality는 측정을 간소화합니다. 저희는 각 클릭이나 노출의 가치를 유추하는 대신 광고에 노출된 그룹과 노출되지 않은 그룹이 각각 보이는 행동의 차이를 정확하게 파악합니다. 체계적으로 구현한 Incrementality로 명확한 측정이 가능하게 됩니다.
라스트 터치 어트리뷰션
보편적이지만 한편 문제점도
라스트 터치 어트리뷰션 모델의 간단함에는 대가가 따릅니다. 각 채널에 최대한 많은 저비용 클릭과 뷰를 추구하도록 하고 이에 따른 보상을 지급하는 이 모델은 실질적인 기여 여부와 관계없이 모두가 유져 행동에 대한 기여를 인정받으려고 다투며, 부정 광고에 취약한 환경을 조성할 위험이 있습니다. 더욱이 이 모델은 브랜드 가치, 오가닉 행동, 이메일 마케팅, 푸시 알림 및 기타 외부 요소를 고려하지 않으므로 각 채널의 실제 기여 가치를 명확하게 이해할 수 없다는 단점도 있습니다.
2016년 이래 저희는 ITT, PSA, Ghost Bids의 세 가지 방법론을 실험하고 있습니다. 저희는 수천 번의 테스트를 통해 자체적인 분석 프레임워크를 개발한 끝에 상시 추가비용 없이 정확도 높은 Incrementality측정이 가능한 Ghost Bids 방법론을 확립했습니다.