포스트 IDFA 세상을 위한 리머지의 전략 살펴보기

저희 리머지의 목표는 항상 고객에게 최고의 퍼포먼스를 보여 드리는 것이었습니다. 2014년부터 리머지는 프로그래매틱 광고의 단점을 보완하고 모바일 앱 성장의 새로운 기준을 세우는 DSP (demand-side platform) 구축에 투자해 왔습니다.

Apple이 IDFA 변경에 대해 공식적으로 발표하기 한참 전부터 리머지는 ID가 없는 환경에 초점을 맞추는 쪽으로 전환했으며, 작년 초 이미 IDFA가 없는 환경에 맞는 제품 솔루션을 구축하기 시작했습니다.

이제 모바일 앱 리타겟팅 외에도 트래픽과 상관없이 리머지를 통해 비용 효율적이며 프라이버시가 보장되는 UA 캠페인을 진행하실 수 있습니다.

먼저 리머지의 프로그래매틱 플랫폼은 프라이버시 지원이 완료된 DSP에서 제공하는 모든 기능(SKAdNetwork 연동, 컨텍스츄얼 (contextual) 타겟팅, AI 기반 퍼블리셔 유사 타겟팅 (lookalike) 및 소재 서비스)이 준비되어 있습니다.

저희는 리머지 플랫폼을 세계적인 모바일 앱 리타겟팅 선두주자로 만들기 위해 강력한 자산들을 구축해 왔습니다. 이제 저희는 이 기술을 사용해 식별 가능한 앱 트래픽과 익명 앱 트래픽에서 비용 효율적이고 프라이버시가 보호되는 UA 캠페인을 진행할 수 있도록 지원합니다.

리머지만의 진정한 차별점은 플랫폼의 고유한 구성 요소가 결합되어 뛰어난 성능의 프로그래매틱 광고 캠페인을 제공한다는 것입니다.

1. 업계 최대 규모. 리머지의 비딩 인프라는 경쟁사보다 50% 이상 더 많은 트래픽을 관리하도록 설계되었습니다. 따라서 더 다양한 퍼블리셔, 더 많은 광고 기회, 더 저렴한 경매(auction) 액세스가 가능합니다.
2. 지능적인 최적화 알고리즘. 리머지는 유저 ID에 의존하지 않는 정교한 입찰 알고리즘을 보유하고 있습니다. 리머지의 고급 입찰, 컨버젼, 클릭 예측 알고리즘이 지능적으로 구매하고 입찰 요청(bid request)에 대해 최적의 비용을 지불하도록 보장합니다.
3. Incrementality(성과 증대) 측정. 또한 Incrementality(성과 증대) 측정 기능을 ID가 없는 트래픽에서도 사용할 수 있도록 개선했습니다. 진정한 캠페인 효과를 과학적인 방법으로 증명하는 Incrementality(성과 증대) 테스트를 통해 유의미한 인사이트(개선된 예산 할당 및 최적화 결정)를 얻으실 수 있습니다. 그뿐만 아니라 리인게이지먼트 향상 여부도 측정 가능합니다.

이 정교한 접근 방식을 통해 리머지는 기업의 핵심 신념인 과학과 인류애를 실천할 수 있었습니다. 리머지는 계속해서 과학적으로 입증된 데이터 기반 연구를 통해 공개적이고 투명하며 진실된 팩트를 제공할 것입니다. 또한 언제나처럼 여러분들의 목소리에 귀 기울이고 성과 목표 달성과 지속적인 모바일 앱 성장을 위해 함께 협력하겠습니다.

그동안 IDFA 유무 트래픽 모두의 관련 최신 성장 과정을 추적할 수 있도록 리머지에서 이 온라인 대시보드를 만들었습니다. 일련의 대화형 맵을 통해 입찰 의뢰(Bid Request), CPM 변경 사항, iOS 버전 이용, SKAdNetwork 지원 트래픽 관련 일일 데이터를 확인할 수 있습니다.

저희 리머지에게 지금은 매우 흥미로운 시기입니다. 저희는 이 새로운 시대에 클라이언트 및 파트너 분들과의 협력을 고대하고 있습니다. 궁금한 점이 있으시면 언제든지 리머지 전문가에게 연락 주시기 바랍니다.