インクリメンタリティ

科学的な測定方法

インクリメンタリティは測定を簡素化します。シングルクリックまたはインプレッションの価値を概算するのではなく、広告を表示しているグループと表示していないグループの間で示された行動の正確な違いを特定します。インクリメンタリティは、体系的に実施されれば、測定するための決定的な方法が提供されます。

ラストタッチアトリビューション

ユビキタスの一方で課題も

ラストタッチアトリビューションモデルには、シンプルさの一方で、代償もあります。このモデルは、ベンダーができるだけ多くの低コストのクリックと閲覧を促すようにインセンティブを与えることで、ユーザーが本当に責任をもって行動しているかどうか定かでないのに、誰もがユーザーの行動の信用を得るために戦っているように錯覚しやすい環境を生み出しています。ブランド資産価値、組織的な行動、メールマーケティング、Push通知などの外部要因を考慮に入れていないため、ベンダーが貢献している実際の価値を明確に理解することはできません。

2016年から、私たちは3つの異なる方法論を試しています。Intent-to-Treat、PSA、Ghost Bidsです。何千ものテストを実施し、独自の分析フレームワークを開発することで、常に稼働し、コストフリーで信頼性の高いアップリフト測定を可能にするGhost Bids手法を生み出しました。