成果の出る広告クリエイティブ：ゲーム向けリターゲティング広告の作り方

ユーザーに適切なクリエイティブを表示することは、適切なタイミングで適切なメッセージの広告を見せることと同じくらい重要です。広告クリエイティブは、収益性の高い広告費を促進する主な要因の1つです。クリック率とリテンションの向上に大きな影響を与え、最終的にはユーザーのLTVと収益の増加につながります。

本ブログでは、適切なクリエイティブを使用することがリターゲティングキャンペーンにプラスの影響を与える理由と、ゲームアプリで最高のパフォーマンスを発揮するクリエイティブを作成するための簡単なポイントを紹介します。

• メッセージを多様化し、広告疲れを防ぐ
• 利用可能なクリエイティブフォーマット (静的、ネイティブ、動画、ダイナミック、プレイアブル広告) から選択.
• パーソナライズされた、関連性の高い広告の作成

優れたゲーム広告とは、「なぜゲームに戻るべきか」という問いに答えるものです。広告クリエイティブは、プレイヤーがゲームをプレイする途中で次に何ができるのか、何をすべきかを示す重要な役割を担っています。そのため、リターゲティングキャンペーンを成功させるには、非常に関連性の高いメッセージング（ユーザーセグメントごとにターゲットを絞ったメッセージング）と魅力的なクリエイティブに大きく依存しています。

よく計画されたリターゲティング戦略は、ユーザーセグメントを定義し、明確な目標とKPIを設定することから始まります。それから、ターゲットオーディエンスに伝えたいことと、どのようなトリガーイベントを考慮すべきかを練ります。その後、展開するキャンペーンごとに広告クリエイティブを作成します。

モバイルゲームでは、ユーザージャーニーのさまざまな段階でリターゲティング広告が重要な役割を果たします。各段階には、その段階に合った広告クリエイティブが必要です。

いくつかの例を見てみましょう。

• 最近ゲームをインストールしたものの、まだ最初のマイルストーンを達成していないユーザーに対して、リターゲティング広告を介してゲームの再開・ミッションを完了するよう促すことができます。
  
  
• 魅力的なクリエイティブを使用して、スムーズなオンボーディングを促進 - ゲームのプレイ方法をいくつかの明確なステップで説明する広告を作成します。そうすることで、ユーザーはどこから始めればいいのか、最初のいくつかのステップをどのように達成すればいいのかを理解できます。
  
  
• ゲームの新しいレベルやストーリー展開を宣伝したい場合は、コンテンツの更新を伝えるクリエイティブで、常連プレイヤーにリターゲティングします。
  
  
• 新しいアプリ機能やキャラクター画像を用意しましょう。ユーザーに新しいゲーム要素を試す機会を提供しましょう。
  
  
• 広告クリエイティブで緊急性を伝え、好奇心を刺激 - 魅力的なゲーム体験のためのプロモーションやリワードのような即効性に焦点を当てたメッセージングを使用します。
  
  
• ユーザーの感情に訴求 - ゲームを思い出させて、ロイヤリティを高めるために価値を実感させます。
  
  
• より高いレベルでプレイしているプレイヤーや、ゲームに勝利しているプレーヤーの数を示すなど、クリエイティブに妥当な評価を実感させるソーシャルプルーフ要素を盛り込みます。他のプレイヤーがどのようにゲームを楽しんでいるかを伝えることで、アプリを再度利用するきっかけとして FOMO（fear of missing out = 見逃したり取り残されたりすることへの不安）の感覚を刺激します。

最高のパフォーマンスを発揮するクリエイティブは、プレイヤーの注意を即座に引くことがわかっています。優れた広告クリエイティブは、魅力的なビジュアルと明確で説得力のあるメッセージを組み合わせています。では、広告クリエイティブが常に期待通りの結果を出すには、どうすればよいのでしょうか?

• ユーザー獲得のクリエイティブを再利用しないこと。ユーザー獲得キャンペーンには、それぞれ異なる意図とメッセージングがあります。リターゲティングでは、目標をよく検討し、メッセージングとビジュアルを特定の目標に適合させることで、より高いパフォーマンスを得ることができます。
• 適切なクリエイティブを適切なオーディエンスに一致させること。特定のターゲットオーディエンスを念頭に置いてキュレーションされたクリエイティブを使用します。ジャンルやセグメントを超えたプレイヤーは、それぞれ異なるゲーム習慣を持っており、様々な広告に対して異なる反応を示すでしょう。
• 広告クリエイティブをユーザーの意図に合わせること。アプリファネル内にいるプレイヤーを満たし、コンバージョンまでの道のりをさらに押し進めます。
• 広告クリエイティブをゲームへのプレビューとして使うこと。ゲームユーザーは、ゲームを模倣した、あるいは少なくともゲームそのものを味わえるような、魅力的な広告を好みます。ゲームの本質を反映したクリエイティブに取り組みましょう。
• パーソナライゼーションを最大限に活用すること。広告は、コールトゥアクション (行動を促すフレーズ)、メッセージとコピー、デザインと色、画像、ゲーム要素など、ユーザーにぴったりの広告を作成するために最適化および組み合わせることができる複数のアイテムで構成されています。キャンペーンでダイナミック広告を使用することを選択した場合、これらすべての要素を組み合わせて、各プレイヤーに真にカスタマイズされた広告を配信することができます。
• 探求し、テストすること。目標に最も適したテンポとクリエイティブフォーマットをテストし、頻繁にアプローチを見直します。クリエイティブの推奨手法の1つに、A/Bテストを実施して最もパフォーマンスの高い要素を特定し、それを最適化するものがあります。これらのインサイトを活用して、クリエイティブ戦略を微調整し、エンゲージメントとリテンション率を向上させましょう。

このような競争の激しい市場では、魅力的なゲーム広告クリエイティブを構築することは価値ある投資といえます。さまざまなアプローチをテストし、多様なフォーマットを試すことが重要です。迷ったら、リターゲティングパートナーに問い合わせ、パフォーマンス向上に向けて取り組みましょう。