App Growth Summit ベルリン2023: キーインサイトとイベントの総括

3月19日から20日にかけて、Remergeチームはベルリン本社近くで開催されたApp Growth Summit 2023に参加しました。ネットワーキング、知識の共有、有益なパネルディスカッションを堪能した後日、Remergeからの参加者であるEMEA地域のDirector of SalesのKate TaganovaとHead of SalesのAsli Özcanの2人にインタビューを行い、最新の業界インサイトや、世界の主要アプリビジネスにとって今最も重要なトピックは何かを探りました。


今年のAGSベルリンはどうでしたか？どんなアプリ企業が参加しましたか？

Asli Özcan: 今年も素晴らしいイベントで、多くのクライアントやパートナーにお目にかかれてよかったです。Eコマースや トラベル、ゲームやフードデリバリーなど、さまざまな業種のアプリ企業が集まりました。新しい人脈を築くだけでなく、親しい人たちと再会する良い機会でした。例えば、Wooga、OneFootball、Trade Republic、AutoScout、Runtastic、Kolibri、Tonsser、WetterOnline、FreeNow、Rewe、Flixbus、Tidal、ImoScout、Vinted、Gorillas、 HolidayPirates Group、eBay Kleinanzeigen、 GetYourGuideなどのブランドはもちろん、その他の多くのブランドが参加していました。

今、市場はどうなっているのか？アプリビジネスはまだ不況の影響を受けているのでしょうか？

Asli Özcan: 私が聞いた限りでは、業界の大半で経済的な抑圧がまだ続いていると言えると思います。多くの人が、継続的な予算削減について言及し、ほとんどの場合、そのことが彼らの能力や雇用計画に影響を及ぼしています。その結果、仕事量が増え、多くの企業が戦略的に目標や目的を再優先しなければならなくなっています。

Kate Taganova: そうですね。また、昨今の経済の不確実性から、多くの企業が他の企業や広告主との提携を拡大するよりも、既存のパートナーとの効率を最適化することに意識的に注力するようになっていると思います。そのため、まだ広告パートナーとの関係を構築していない新規アプリは、効果的かつ長期的なコラボレーションを実現するために、評判が良く実績のあるパートナーを賢く探すべきでしょう。

開催されたパネルディスカッションについて教えてください

Asli Özcan: 弊社CEOのPan Katsukisが、Delivery HeroのHazal Demiral Gölgeと、ユーザーのプライバシーの未来と、デバイスIDのトラッキングが過去のものになったときの広告のあり方について素晴らしい対談を繰り広げました。異なる業界の関係者の意見を聞くことができたのはよかったです。Katsukisはプログラマティック広告のパートナーとしてのRemergeの視点からインサイトを述べ、Gölge氏はアプリビジネスに対する変化の影響について話しました。

Kate Taganova: IDレスの世界に何を期待すればいいのか、まだよくわからない企業もあると思うので、当然、その多くは広告パートナーのガイドに頼っていることでしょう。そのため、Remergeでは、モバイルでのリターゲティングが、アプリをプロモーションしたい企業にとって、今後もスケーラブルで効果的なチャネルであり続けるように、将来を見据えたソリューションにすでに綿密に取り組んでいるのです。

参加者の間では、どのような話題やトレンドが出たのでしょうか

Asli Özcan: アトリビューションの話題は、よくあることですが、特にCTV（Connected TV）に関しては、共通のテーマであったように思います。新興広告チャネルなので、どのようにアプローチすればいいのか、いろいろな思惑があるのだと思います。また、インフルエンサーマーケティングも話題になり、アプリ事業者がマーケティングミックスの一環として活用することが多くなってきていると思います。

モバイルにおけるユーザー獲得（UA）とリターゲティングについては、多くのアプリが安定したグロースを確保するために、UAのほうに大きく投資しており、最近マーケティング予算がますます厳しくなっていることを考慮しても、それは理にかなっていると思います。とはいえ、一度も購入したことのない新規ユーザーをコンバージョンさせるよりも、すでにアプリに慣れ親しんでいる既存ユーザーをコンバージョンさせる方がはるかに簡単なのは事実です。少なくとも、リターゲティングが収益に与えるポジティブな影響を検証するための予備テストが行われるまでは、多くのブランドがリターゲティングを十分に活用できていないのではないでしょうか。